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杂志作为广告媒体，有着不同于报纸、电视和广播的特征。电视与广播只要打开开关即可免费收看。报纸虽然收费，但在日本基本上是每月发送到户的形式，因此读者与报纸有着广泛的接触。而杂志则要根据各人喜好在书店或车站的售货亭里购买，所以杂志是一种近在身边、对个人影响力很强的媒体。
杂志媒体的特征，可归纳总结为以下七点：
1．读者细分化效果。由于读者层明确，便于向目标对象集中传递广告信息；
2．全国发送效果。杂志是面向全国发行，因此适合登载面向全国性的广告，相反不适合刊登限于某个特定区域的广告。但杂志属都市集中型读物，因此面向都市型广告在适用范围之内；
3．重复阅读效果。杂志在一定期间内能够被反复翻阅，一本杂志也有可能被数人传阅，因此广告的传阅效果较好；
4．信赖感。杂志具有的社会影响力在杂志广告中亦能反映出来，读者对杂志有很强的信赖感；
5．说服力。与报纸广告一样，杂志广告不仅能在质量、内容上提供给读者丰富详细的知识，还因采用的高级彩色印刷技术更易引起读者的注意，并且不分时间地点，读者可自由接触杂志，心理抵抗性小，有说服效果；
6．保存性、记录性。该特点亦与报纸广告相同，因可剪裁保存，读者能够多次确认信息内容；
7．双向性。有夹插广告明信片的杂志，读者可将感兴趣的广告内容记入明信片，投入邮筒即可，非常便捷。对于邮寄资料、函授教育等需要读者回函的广告，效果最佳。
从以上各项特征中也可以看出，现代的日本杂志媒体呈现出明显的专门化倾向。比如针对妇女，以前只有以家庭主妇为对象的综合性杂志，而近来，同样是以家庭主妇为对象，却把杂志细分为烹饪、育儿、时装、美容等等。
《出版广角》
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